Suite aux tsunamis et aux tremblements de terre du 11 mars 2011, le japon a été traumatisé : plus de 18000 personnes ont perdu la vie.

Les japonais ont du faire face à la mort, au désespoir, et à une situation nationale tragique.

(voir notre article : Les japonais face à la mort, le Kakugo)

Une société de pompes funèbres (Nishinihon Tenrei) a compris qu’elle avait un rôle important à jouer face à tous ces décès et à la douleur de nombreuses familles en deuil.

Cette entreprise funéraire a pris contact avec une agence de design pour repenser leur commmunication et créer des outils de communication qui reflète moins le côté tradionnel de la mort, que la célébration de la vie.

Au japon, les couleurs traditionnelles de la mort et des services funéraires sont le noir et la blanc.

Cette société de pompes funèbres a décidé de briser le tabou, et de casser ces codes.

Pourquoi ne pas oser des couleurs ? pourquoi ne pas montrer la mort sous une autre forme ? 

Comment transgresser la tradition sans paraître irrespectueux ?

Pour exprimer la beauté de la vie, l’agence I&S BBDO, sa directrice artistique Naomi Hou et la créatrice Tada Asuka ont crée un squelette à taille humaine en fleurs préssées et séchées ; pour ensuite imprimer cettte image sur un poster.

L’image est très forte visuellement et plutôt captivante !

Une illustration de Tada Asuka

Tout le monde a pu voir lors de l’exposition de cette image son impact positif sur les visiteurs de l’espace funéraire et lors des salons funéraires professionels.

L’agence de pompes funèbres offrait désormais plus qu’une cérémonie en  » noir et blanc  » ! Grâce à cette image elle célébrait avec couleur et joie  la vie des décédés.

Désormais cette illustration est utilisée sur tous les supports de  communication de la société funéraire , et au vu du buzz internet qu’a vécu cette image … on peut dire qu’ils ont eu aussi une bonne publicité internationale !

Peut-être que grâce à cette campagne, la vision que l’on a de la mort changera t-elle un peu plus dans les consciences ? 

Une illustration de Tada Asuka

Une oeuvre de Tada Asuka pour une agence funéraire au Japon.

Je vous invite aussi à découvrir les autres collages de l’artiste Tada Asuka ici : http://creatty.com/t.asuka

Sources : http://fr.wikipedia.org/wiki/S%C3%A9isme_de_2011_de_la_c%C3%B4te_Pacifique_du_T%C5%8Dhoku